冰雪，這個曾經(jīng)象征寒冷的詞匯，正催生新疆冬季旅游發(fā)生深刻的“化學反應”。2026年元旦假期，新疆文旅迎來“開門紅”，短短3日，全區(qū)接待游客168.38萬人次，實現(xiàn)旅游總收入15.32億元。圍繞“一心兩帶多組團”的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間格局，新疆正以冰雪運動為引領，通過極限體驗、文化融合與全域服務，展現(xiàn)出冰雪經(jīng)濟的“新”動向。
從單一體驗到矩陣式感受
曾經(jīng)的滑雪場多是滑雪愛好者的專屬地，如今的新疆各大雪場，已變身多元的戶外游樂場。“冰雪+極限運動”成為阿勒泰、烏魯木齊等地的新潮玩法。
在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)，不僅有令發(fā)燒友向往的專業(yè)雪道，更有讓普通游客眼前一亮的高空體驗。“可以坐熱氣球、玩滑翔傘，從雪山一躍而下，俯瞰林海雪原和城市風貌，不滑雪也能感受到冬日壯美了。”90后游客李安然說，對于像他一樣追求刺激的年輕人來說，空中觀景成為一種新享受。
如今，新疆有滑雪場百余家，“到新疆去滑雪”成為滑雪圈的熱門選擇。各地圍繞雪場打造“滑雪場+”模式，讓這股潮流持續(xù)升溫。
2025年11月4日，第十九屆新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會在新疆國際會展中心全面啟動，設置冰雪裝備、冰雪品牌、冰雪消費三個板塊，共有445個展位，總體展會規(guī)模是歷屆冬博會最大的一次。龐巴迪新疆分公司總經(jīng)理羅強介紹，參展期間，雪地摩托在伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區(qū)的銷量已超過200臺，產(chǎn)品尤其受到野雪愛好者的歡迎。
2025年12月中旬，F(xiàn)WT世界野雪巡回賽在吉克普林國際滑雪度假區(qū)舉行。賽事全面升級，配合粉雪嘉年華、雪具體驗活動，讓新疆的雪場不僅有“雪”，更添“國際范”。
新疆旅游協(xié)會副會長張曉宇表示，“新疆冰雪運動正在打破‘單一化’印象，通過引入熱氣球、滑翔傘、野雪巡回賽等多元業(yè)態(tài)，逐步構(gòu)建一個深度沉浸式冰雪體驗矩陣。無論你是追求刺激的極限玩家，還是偏愛輕松的休閑游客，都能在這里找到屬于自己的快樂。”
從走馬觀花到細品慢賞
2025年12月，烏魯木齊市和阿勒泰地區(qū)率先試點，為中小學生設立雪假。作為冰雪資源大區(qū)，新疆部分地區(qū)啟動首個雪假，不僅讓學生走出教室、親近冰雪，也為培育冰雪運動群眾基礎創(chuàng)造了契機，成為將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”的一股新力量。
絲綢之路山地度假區(qū)市場部經(jīng)理莊紅介紹，雪假期間，度假區(qū)日均接待游客達2萬人次，“以往只有周末和寒假才能見到這么多家庭游客。雪假和法定節(jié)假日錯開，既拉動了消費，也緩解了我們的接待壓力。”
雪假期間，烏魯木齊市、阿勒泰地區(qū)的博物館、美術館、圖書館等對外免費開放，成為家庭出行的熱門選擇。“專門帶孩子到博物館了解新疆的滑雪歷史和冰雪文化，讓孩子對家鄉(xiāng)歷史有更深的了解。”阿勒泰市民王堯說。
在發(fā)展冰雪旅游中，全疆各地堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化、旅游、體育在更廣范圍、更高水平深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步延伸，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。
對游客來說，新疆的冬天宛如一首可品讀的民俗長詩。在賽里木湖景區(qū)，游客可以看到賽馬、刁羊等傳統(tǒng)競技項目，了解那達慕大會的歷史文化，也可以在非遺手工藝品展銷會上購買精美的刺繡。在昭蘇縣，震撼的“天馬踏雪”表演，讓游客感受到馬文化的多彩。冬季的新疆，不僅有皚皚白雪，更有豐富多彩的冰雪文化。
自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處相關負責人表示，新疆冰雪旅游正從“淺層消費”向“深度體驗”進階，通過“冰雪+文化”的融合模式，將民俗、歷史、藝術融入旅游線路，不僅延長了游客停留時間，更讓旅行變成一種“可帶走的記憶”。
全域全鏈服務冰雪游
除了豐富體驗，2025年新疆還在“優(yōu)質(zhì)服務”和“高性價比”上重點發(fā)力，通過政策聯(lián)動和產(chǎn)業(yè)融合，努力將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓游客愿意來、留得住、住得暖。
2025年12月20日，2025新疆熱雪節(jié)暨第二屆新疆溫泉文化旅游節(jié)在阜康市啟幕。當?shù)爻闪⒘诵陆疁厝a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推出跨企業(yè)消費優(yōu)惠，持有聯(lián)盟內(nèi)任意一家溫泉企業(yè)的消費憑證，即可在其他成員單位享受門票、住宿折扣。這種滑完雪泡溫泉的“冰火雙重體驗”，吸引了不少游客前往，“冰雪+溫泉”成為最愜意的組合之一。
為方便游客，新疆鐵路部門還開行了多趟冰雪旅游專列，專門設置了雪具存放區(qū)。在“引客入疆”的大背景下，各地也紛紛推出真金白銀的福利，進一步激發(fā)各地游客冬季來新疆的熱情，阿勒泰地區(qū)推出了憑抵達機票可在5天內(nèi)免費進入四大滑雪度假區(qū)暢滑一次粉雪的優(yōu)惠；和田、阿克蘇、喀什地區(qū)分別發(fā)放文旅消費券；哈密市通過攜程平臺發(fā)放住宿消費券……
從“單點突破”到“全域聯(lián)動”，新疆正在構(gòu)建一個多元化、高品質(zhì)的冰雪消費新生態(tài)，持續(xù)推動“冷資源”向“熱經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化。(姚剛)返回搜狐，查看更多